作者：小噢 时间：2021年01月28日
什么是创意营销？
旅游景区营销，关键看市场定位和产品品质，产品需要融入文化，文化需要承载产品。爆点在一时，不会持久，创新、创意、整合、借势、宣传都是手段。创意营销就是不按牌理出牌的超常规营销手法，只有创意营销，才能快速引爆市场，没有创意，何来生意！
小噢今天将以案例的形式跟大家分享如何做好景区创意营销。
1999年“张家界世界特技飞行大奖赛”,飞机成功飞跃天门洞，不仅创造了人类历史的奇迹，张家界更是因此“一飞惊人”，由一颗“养在深闺人未识”的风景明珠，迅速成为人气飙升的热门景区。一时间，国内外游客慕名而至，张家界游客接待量连续几年保持50％以上增速，旅游收入由12.6亿元飙升至33亿元。在事件营销上尝到甜头的张家界在2009年底再次出击，借势电影《阿凡达》将“乾坤柱”更名为“哈利路亚山”，尽管这一事件迅速招来了媒体和公众的口诛笔伐。然而对张家界的关注度也因此飙升。国内各大主流媒体关于更名事件的报道层出不穷，甚至中央电视台白岩松亲自对话更名事件的核心人物，播出时间长达1个小时以上。张家界更是借助这一事件正式挺进欧美市场。
划重点：事件营销是人气提升的幕后推手，会营销的景区才能有饭吃。张家界无疑深谙其道。尽管每次都会饱受争议，甚至大量的口诛笔伐，但这不重要，重要的是能带来的源源不断客流量。
杭州宋城千古情于1993年开始修建，面积40多公顷，真实再现了南宋遗风。宋城品牌以“主题公园＋旅游文化演艺”为主营模式，兼顾体验与文化，满足了游客不断提升的对于景区活动的参与性和文化内涵的需求。生动、丰富的体验性产品是宋城获得源源不断客流量的根本。在产品设计上以“建筑为形，文化为魂”，紧紧抓住宋文化做文章，城墙是用上千块特制的青砖砌成，九龙柱用大理石雕琢而成，虹桥，月老祠和仿宋的小吃街，让游客仿佛来到了宋代，来到了宋朝喧嚣的市井民巷，更有各种民间杂艺表演、游客能看、能玩、能参与、能体验，极大满足了游客对旅游产品休闲、体验、互动的要求。夜场产品有室内立体全景式大型歌舞《宋城千古城》，以杭州历史典故、神话传说为基点，融合歌舞、杂技艺术于一体，应用现代高科技手段营造如梦如幻的艺术效果，给人以强烈的视觉震撼，游宋城可感受宋朝文化生活，看《宋城千古城》感受宋文化表现形式。从而满足了游客多样化的需求。然而在游客未来宋城前真正引发游客决策的则是“给我一天，还你千年”的传播语，这句话蕴含了宋城之“魂”，极大程度上激发了游客出游决策。
划重点：一句打动人心的宣传口号堪比千军万马，再好的资源和产品都离不开它的撬动，这就是一句话战略的力量。宋城在传播上的迅速突围，正是得益于“给我一天，还你千年”的传播驱动。
短视频时代：文旅内容以更立体、沉浸的方式呈现在大家的面前，有趣的故事、动听的音乐、创意的剪辑，让大家一次次在不经意间被击中，在一次次点赞时埋下心动的种子。
直播营销：直播通过镜头与大家实时互动，表现更加直观，粉丝与主播形成良性互动和关注，主播一般都是行业内有较深入的研究资深人士，粉丝对其信任度也会很高，通过1-2小时的直播和场景打造，充分调动大家的消费积极性，营造购买的氛围。
2019年，第二届内蒙古草原网红行大赛汇聚了上百名网红和媒体达人，其中100万级粉丝以上的网红和大V占活动总人数的85%，参赛选手总粉丝量达到1.5亿，多方位、立体式、全覆盖的向全国各地的网友们展现乌兰察布的美食、旅游和文化等各方面的内容，大赛期间，网民整体观看量达10亿人次以上。在“网红效应”思维的指导下，旅游景区可以从自身吸引力、文创产品设计、文化深入挖掘等方面为切入点，从情感、角色、文化、符号四个层面，打造IP口碑，加快品牌升级，引爆一个个营销爆点。
划重点：网红经济是互联网时代的产物，旅游景区要把握新型的营销宣传方式，惊人的播放量将蹿红网络，让旅游景区成为众多粉丝的打卡地。
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